第二届ChinaJoy电子竞技大赛吸引众多游戏爱好者参加。本报记者蒋迪雯摄
作为全球数字娱乐领域最具影响力的年度盛会之一，本届ChinaJoy 海外展商数量再攀高峰，英特尔、暴雪、微软、索尼、育碧等国际知名企业集结亮相，满足了广大玩家体验最新游戏产品的诉求。以展会为平台“引进来”的同时，中国游戏企业也加速“走出去”步伐，纷纷布局海外市场。
海外市场“对症下药”
《2018年1—6月中国游戏产业报告》显示，上半年中国自主研发网络游戏海外销售收入46.3亿美元，同比增长16%。《Arena of Valor》《荒野行动》《王国纪元》《偶像梦幻祭》《崩坏3》 等游戏在日韩、欧美、东南亚等地表现不俗。
“海外市场五年增长近15倍，市场潜力巨大。”三七互娱集团副总裁黄小娴表示。当下，国内游戏市场人口红利渐失、马太效应加剧，推动国产游戏“出海”成为众多游戏厂商的不二选择。以三七互娱为例，去年海外手游业务流水突破10亿元，占公司总收入15%左右。今年上半年，又陆续向海外市场推出武侠题材的《昆仑墟》、仙侠题材的《青云诀》以及历史题材的《墨三国》等具中华文化元素的游戏作品，在海外多地畅销榜频频“刷脸”。其中，《昆仑墟》创下了东方武侠题材手游在韩国发行的新纪录。
在黄小娴看来，游戏出海需要针对当地市场“对症下药”，通过产品本土化策略适应海外玩家需求。由于越南用户付费比例较低，游戏上线时相应调低了价格，并针对越南传统服饰作了画面上的调整。另外，还会专门研发符合当地人听觉习惯的语音包，以应对市场和用户的需求变化。据介绍，各游戏厂商首先应该把注意力放在产品的打磨上，在游戏上线后不断更新、丰富玩法，精益求精； 而后再针对不同市场的差异化，将优秀的游戏输出到海外。
IGG集团是国内最早的游戏出海发行商之一。早在2011年，就已将20多款国产端游及页游推向海外市场，在全球拥有2000多万注册用户。近年来又相继开发出《城堡争霸》《王国纪元》等多款手游，其中《王国纪元》在今年6月冲到了全球手机游戏收入第九名。IGG集团联合创始人兼首席运营官许元说，对于游戏出海，全球化的研发是重要环节，IGG在中国、韩国、日本、新加坡、加拿大、美国等设立了9个研发中心，通过全球化作战协同完成游戏开发； 下转5版 （上接第1版）之后进入全球化运营，每款游戏都翻译成21种不同的语言，在全球200多个国家和地区发行。
打造中国文化符号
游戏出海更需要打出中国“文化牌”。在ChinaJoy现场，完美世界展区的游戏《非常英雄》吸引了不少玩家试玩。这款游戏改编自《西游记》，有趣的是，操刀这款游戏的却是一个法国游戏研发团队。“我们尝试用全球资源组合做中国故事的方式，打造这一款游戏。”完美世界首席执行官萧泓说，“出海”的心得很简单，就是抓住“核心”，即中国文化特色，花一些时间、资源融合当地特色，做出当地人可以接受的更好产品。“希望有一天，‘中国熊猫’的背后推动力不是好莱坞而是一家中国公司。”
目前，中国游戏企业在海外市场具备了丰富的针对不同市场、产品类型的研发和运营经验。日本市场二次元消费群体占比高，中国游戏企业将在国内市场累积的经验运用到日本市场，实现二次元游戏反向输出至日本，出现了如《偶像梦幻祭》《碧蓝航线》 等收入位于日本游戏市场前列的产品。上海市新闻出版局科技与数字出版处副处长陆以威认为：产业发展的同时，游戏也需要更好的社会认同度。把中国文化、元素，通过游戏的渠道走出去，让产品参与国际市场，去获得更多渠道的收益。对游戏企业来说是一条非常好的路径。中国游戏企业还通过投资、收购、知识产权购买、设立子公司等多种方式深入布局海外，为旗下产品“走出去”提供保障。
